（1）營銷觀念

在經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和大市場營銷觀念之后，人們發(fā)現(xiàn)營銷觀念關系到企業(yè)活動的全過程的成敗，是企業(yè)的興敗的關鍵。營銷觀念的正確與否要聯(lián)系到一定的歷史環(huán)境，同時要以發(fā)展的眼光看待營銷活動，企業(yè)往往就能捕捉到市場機遇，為企業(yè)的興旺打下良好的基礎。

（2）時間觀念

企業(yè)營銷活動必須以充分利用時間為指導思想，以達到捕捉市場機遇，現(xiàn)代企業(yè)的營銷活動以市場需求為核心，而市場又是瞬息萬變的，既為企業(yè)創(chuàng)造營銷機遇，又給企業(yè)帶來風險。

企業(yè)在現(xiàn)代市場競爭中，要抓機遇，爭取時間后，就能因勢利導，化險為夷，在競爭中取勝。時間就是金錢，時間就是財富，以快取勝，創(chuàng)造時間效用，不輕易放過任何機遇。

（3）信息觀念

企業(yè)營銷活動必須以重視信息，充分利用信息指導思想。市場信息是有關市場營銷狀況的消息和情報。是現(xiàn)代企業(yè)進行市場營銷活動的重要資源。企業(yè)的一切營銷活動，從營銷方向的確定到目標市場的選擇，從產(chǎn)品設計到產(chǎn)品銷售后的服務，從營銷決策的制定到營銷策略的運用，都要以信息為先導，以信息為依據(jù)。信息的這些作用無疑決定信息觀念的重要地位。信息是管理者的耳目。企業(yè)要捕捉到市場機遇，必須能掌握來自各方面的信息，知彼知己，方能取勝。

（4）社會責任觀念

企業(yè)在人們的心目中似乎是一種唯利是圖的野生動物。在現(xiàn)代社會，人們的價值觀念已發(fā)生了變化，在競爭中獲勝，僅僅依靠金錢是辦不到的。俗話所講的得人心者可以得天下，就是講要樹立社會責任觀念。一方面，企業(yè)是社會的一部分，理所當然地履行其所應負的義務。另一方面，在履行義務的過程中，企業(yè)可以得到很多的機遇。一旦取得公眾的同情和支持，從長期來看，企業(yè)的機遇之源就能永不枯竭。

（5）效率觀念

現(xiàn)代市場營銷活動中，“快”是一大特點，市場機遇來得快，消失得也快，消費者需求變化也快，競爭對手崛起快，要求企業(yè)信息快，決策快，營銷快，歸根到底要求企業(yè)效率高，才能抓住市場機遇，掌握營銷主動權?！傲笔且淮髢?yōu)勢，可以贏得顧客，戰(zhàn)勝競爭對手。提高效率，就能減少勞動的支出，降低成本，為實施廉價策略創(chuàng)造條件。企業(yè)樹立效率觀念，就能以快動作、低成本而高收益來捕捉到市場機遇。

（6）競爭觀念

企業(yè)要捕捉到市場機遇，就必須積極參與市場競爭，在市場上爭顧客，爭質量，爭效益。競爭的規(guī)律是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律和客觀要求。

（7）質量觀念

企業(yè)捕捉機遇是在滿足消費者需求的過程中進行的，離開消費者的滿意之后，捕捉市場機遇將無從談起。因此，企業(yè)營銷活動必須重視質量。

（8）風險觀念

企業(yè)的營銷活動必須以敢于承擔風險、善于避開風險、減少風險、分散風險、化風險為機遇為指導思想。